来源_观罩 「公号：lookbras」

内在美，不只一种可能

近几年来，以设计师为主导的新兴内衣品牌越来越多，尤其是北美地区，有着良好教育基础而又苦于找不到自己满意的内衣时，她们大多选择自己进行独立设计，并借助互联网的力量逐渐崛起，通过众筹网站 Kickstarter 筹集初始资金（欲了解更多众筹案例，可参考文章尾部的 Related Posts）、在手工艺电商平台 Etsy 试水销售，社媒 IG、Facebook 吸引粉丝，有条件的会参加传统的行业展会，新媒体也给予了这些年轻设计力量极大的关注，独立设计师虽然起步维艰，但这股创新的力量影响越来越多的年轻消费者。

美丽，就从你决定展现自我的时候开始。 - Coco Chanel

来自美国的独立内衣品牌 Blackbird Underpinnings 以香奈儿的名言来表达自己的诉求，采用高品质的面料包括丝绸、天鹅绒等，设计制造舒适的内衣及家居服。

这个2012年才创立的新兴内衣品牌，有两位联合创始人， MARIN CAMILLE 负责设计，JULIA ZOLINSKY 负责市场与运营，两人互补的性格相处融洽。合伙创业这件事上，找对人比要做的事更重要。「观罩」前期推荐过多个内衣品牌，大部分都是两至三位合伙人，分别负责不对的业务单元，互补形成合力。

为扩大规模，2014年 Blackbird Underpinnings 通过 Kickstarter 成功筹集到4万美元，在旧金山生产新的系列。在旧金山湾区，遍布了大量的服装制造商，这些大的工厂主要负责 Esprit、Gap、Levi's、Jessica McClintock 等品牌的生产，为降低成本，这些品牌将生产基地迁往海外，但基础设施仍然还在旧金山。这也给了小型独立设计师品牌更多的机会，她们可以选择本地制造。

另一方面，中国以巨大的人口红利，抢占了全球大部分的制造业份额，但也因为质量问题长期被人诟病。随着中国的人力成本以及地产成本的暴增，中国的制造业优势已经越来越弱，以美国为首的商业发达国家，制造业回流成为了趋势。中美的制造业成本越来越接近。这也是大多数新创品牌选择本地制造的根本原因。

Blackbird Underpinning 强调的是女性的自我表现，通过内衣展现真实独特的美，尤其是受20-30年代的独立女性的影响，如歌手艾迪特·皮雅芙 Édith Piaf、作家阿内丝·尼恩 Anaïs Nin、演员约瑟芬·贝克 Josephine Baker、演员兼歌手玛琳·黛德丽 Marlene Dietrich、时装设计师可可·香奈尔 Coco Chanel、时尚女王吉吉 Kiki de Montparnasse、开办「莎士比亚书店」的雪维尔·毕奇 Sylvia Beach 等。她们勇敢前卫，积极打破传统社会的壁垒，自信、真实而富有创造力，正是 Blackbird Underpinning 要塑造的精神内涵。为此，设计师还特别向这七位伟大的女性致敬，以她们的名称命名新的系列。

同时，Blackbird Underpinning 也着力打造属于自己的粉丝社群，定期举办鸡尾酒会，现场表演等。强调与粉丝的互动，以拉近彼此的距离。

Blackbird Underpinning 目前提供的款式并不丰富，文胸仅有一款，售价62美元。内裤55美元，背心、吊带裙以及居家长短裤售价78-165美元区间。所倡导的价值比较明显，但产品要打动人心，光有价值观是远远不够的。

联合创始人 MARIN CAMILLE 和 JULIA ZOLINSKY

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内在美，不只一种可能

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