来源_观罩 「公号：lookbras」

维多利亚的秘密最火的内衣秀 Victoria's Secret Fashion Show 男性比女性更关注，美国时尚服饰品牌A&F每逢新店开业都会有众多赤裸上身的性感男模上阵。女生穿着男朋友的衬衫是一种别样的性感。暖男、小鲜肉成为女生青睐的对象。社会发展之快，性别开始出现模糊。但异性相吸仍是主流。

影像视频暴发的年代，人们了解认知一个品牌，大多都是从图像感知开始，品牌商倾尽其力打造各自品牌的视觉风潮，国内内衣品牌大多启用欧美模特，要的就是气质和身材轮廓，尽管用户99%是本土用户。因为女性消费者大多是喜欢大于需求。而对于理性的男士消费者来说，肌肉型男、运动健将、英伦绅士……这些标签形象对男士消费者尤其是大众消费者有多少杀伤力呢？

来自丹麦的男士内衣品牌JBS，创办至今已超过70余年的悠久历史，欧洲内衣品牌超过百年的不在少数，而国内市场的内衣品牌发展才30多年。JBS自1939年创办时，舒适、质感、创新和个性一直是品牌的核心诉求。无论是率先将男士们习惯穿着的白色内衣变成黑色，或是从80年代开始就推出男生、女生都能穿的中性内衣裤口号，都足见其观念上颠覆传统价值的踪迹。

2006年开始，JBS品牌传播上脑洞大开，首先推出一记视频广告，一个年轻冷酷的女子，性感裸露娇胸，只穿一条白色的男士内裤，时而打嗝、吐痰，时而抓屁股、放屁。所有的行为习惯都像个男人一样。因为是个辣妹，这些重口味的宅男习性在视觉观感上似乎和谐许多，更多是戏谑与恶趣味！想看此版广告，请自行搭梯子。

广告在丹麦造成了很大的回响，品牌伺机推出全新的品牌主线「男人不想看裸体的男人」，随后一系列的平面广告出炉，性感辣妹身着各式男士内裤，模拟男生生活场景，配上「男人不想看裸体的男人」的广告语及Logo，连续几年发布不同版本，造成市场年的轰动。成为丹麦的「超级品牌」。

2013年 JBS 与著名球星 Cristiano Ronaldo 推出联名品牌CR7。品牌重心发生变化，之后再很少看到 JBS 推出创意十足的内衣广告。这一组内衣广告将成为世界内衣史上的经典之作。

JBS的受众本是男士，而女性对于男性而言更具有吸引力，将男士内衣穿到女性身上，本身就产生了强烈的视觉效果。由辣妹表现出的各种极致诱惑，传达了女性也抵挡不住男性的魅力。广告的作用是「传递信息与改变态度」，两者缺一不可。而「记忆点和诉求点」是广告必备的两个基本点。「曝光量」则是广告渗透的关键。

————————————————

内在美，不只一种可能

观罩内衣美学公号： 「Lookbras」，为女人们而生！

————————————————

「观罩」专栏不允许任何形式的转载！