时尚商业评论 门道FASHION

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绫致时装集团创始人Anders Holch Povlsen在斯里兰卡爆炸案中遭遇的悲剧，让我们将目光聚焦在了这个时装巨头之上。在当今零售业巨变的背景下，绫致时装的未来之路如何走？

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作者/道爷

在近日发生的斯里兰卡连环爆炸袭击中，丹麦首富、Bestseller集团的所有者Anders Holch Povlsen四个孩子中的三个在本次爆炸案中遇难。这次爆炸案中恐怖分子袭击了教堂和豪华酒店，截至到发稿，爆炸已经造成至少290人死亡，数百人受伤。

Anders Holch Povlsen的三个孩子

Bestseller传播经理JesperStubkier证实了这次不幸的事件，并且表示：“对于这一事件，我们没有进一步评论，我们希望Anders Holch Povlsen家人的隐私能够得到尊重”。

目前，Bestseller集团尚未透露Anders Holch Povlsen现在是否需要一些时间远离业务来专注于他自己和家人的恢复过程。

时尚帝国谁来继承？

据《太阳报》报道，丹麦首富Anders Holch Povlsen的3个孩子在斯里兰卡爆炸袭击中遇难身亡，当时他们一家正在斯里兰卡进行复活节度假，爆炸发生于他们住的科伦坡香格里拉酒店。

在悲痛之余，这个时尚帝国的继承问题也成为了大家讨论的焦点。作为家族企业，如果没有意外，Anders Holch Povlsen的时尚帝国将由他的三个子女共同继承。当年，AndersHolch Povlsen是在28岁时接手了家族时装零售品牌。Anders作为Troels Holch Povlsen夫妇俩两个儿子中的长子，是公司的唯一所有人，持有100%股权。

Anders Holch Povlsen的三个孩子

事实上，Anders Holch Povlsen与LVMH掌门人BernardArnault的情况有相似之处。LVMH掌门人Bernard Arnault拥有五个子女。从去年开始，外界便有LVMH浮现接班人的说法出现。

2017年底，LVMH集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault在 12月13日将其持有的LVMH 和 Christian Dior(迪奥) SE 集团价值超过3.66亿欧元的股票无偿赠予了他的三个孩子，包括大女儿Delphine Arnault，大儿子 Antoine Arnault和Alexandre Arnault。

此外，在2019年初，DelphineArnault 作为集团大股汤加入了集团执行委员会更是再度引发了外界对LVMH集团接班人的推测。

而现在，Bestseller时尚帝国的继承人仅剩一位，在很大的可能性上，Anders Holch Povlsen也许会选择和他的父母一样将股权100%移交给这位唯一的继承人。

靠服装生意成为亿万富翁的 Anders Holch Povlsen

仅仅靠做服装进入全球亿万富豪榜单的，全世界恐怕只有两位。一位是连续登顶日本首富的优衣库创始人柳井正，而另一位恐怕就要数丹麦首富Anders Holch Povlsen了。根据彭博亿万富翁指数，HolchPovlsen身价达到57亿美元，在世界富豪榜上排名第304位。

Anders Holch Povlsen在28岁时接手家族时装零售品牌，如今是Bestseller公司CEO兼独资所有人。Bestseller是一家面向成年男女、青少年和儿童销售服装与各种配饰的时装公司，专卖店遍布欧洲、中东、亚洲和加拿大等地的全球46个市场。该公司旗下掌控着我们所熟知的VERO MODA，ONLY，JACK&JONES等十五个品牌。

此外，Anders Holch Povlsen 作为时尚电商业务的强烈拥护者，他还是超快时尚品牌Asos的主要投资人。

Anders Holch Povlsen拥有敏锐的商业触觉，一直看好电商行业前景和并相信电商行业的投资价值。2017年3月，Anders HolchPovlsen增持英国最大时尚电商ASOS 29.16%的股份和投票权，比此前的27.6%进一步上升，进一步巩固了其最大股东的地位，而且已经十分接近触发强制收购的30%持股门槛。

除了时尚和零售零售行业之外，Anders Holch Povlsen还是个不折不扣的“大地主”。据英国苏格兰《新闻杂志》称，至2018年末，Povlsen在苏格兰拥有222000英亩（约合898平方公里）土地，成为苏格兰最大的私人土地拥有者。

Anders Holch Povlsen和他的妻子Anne Holch Povlsen

截至到2018年，Povlsen在苏格兰共拥有12座庄园，占地面积达22.2万英亩。这使得Povlsen成为苏格兰最大的地主，其拥有的土地甚至比查尔斯王子还多。

Anders Holch Povlsen称，购买土地是出自对苏格兰高地的热爱。Povlsen正在进行一个Wildland项目，希望“将高地恢复到昔日宏伟的自然状态，并修复人类对它们造成的伤害”。他将自己称为“土地保管人”，他希望以此教育后代，让他们理解保护野外基地、推动可持续发展的重要性。

援引《泰晤士报》采访表示，Anders Holch Povlsen希望他们的孩子能够延续他们夫妻对土地和环境的看法和热爱。在几天前发布的一封公开信中，Anders Holch Povlsen和他的妻子才公开表示，他们计划把他们的12个庄园，以及与保护环境有关的的项目，交给他们的4个孩子们。

逆势而上的绫致时装集团

Bestseller集团作为欧洲最大的时装集团之一，成立于1975年，创始人为Troels Holch Povlsen。在中国，Bestseller（绫致时装集团）主要经营ONLY、Jack & Jones 、Vero Moda(维莎曼)和Selected四个品牌，从1996年进入中国到现在，Bestseller集团成长迅速，目前已拥有近400家直营店和300多家代理店。

虽然全球时尚零售环境面临着持续震荡的大背景，但值得一提的是Bestseller集团在Anders Holch Povlsen的带领下，一直表现出非凡的业绩和加速的扩张步伐。

根据绫致时装集团在2018年公布的其2017财年财报显示，截止到2018年7月31日，绫致时装集团税前利润大涨14.9%至3.87亿欧元。在2016财年，Bestseller集团税前利润同样录得2.73亿欧元的良好成绩，较上年同期1.34亿欧元翻番，而在此之前，在2015年同期绫致时装集团税前利润经历了41%的暴跌。

Anders Holch Povlsen在2016年财报发布后表示：“利润增长受益于集团关闭不盈利店铺、精简架构以及批发业务的增长”。Anders Holch Povlsen 补充道：“集团将会把更多注意力放置在电商业务之上”。

如果说互联网的新零售行业对大多数的传统服装零售行业造成了打击，那么毫无疑问Anders Holch Povlsen是在这场革新运动中最快适应时代变化的人。

在2014年，绫致时装集团宣布关闭月销售额低于10万元的门店 。 正式开始了它的 “ 新零售 ” 之路，通过逐步打通线上和线下的渠道，依托数字化保持了集团整体70%的年增长。 2017年 双11 ， 绫致集团销量突破10亿元 。 其给线下导入了大量订单 ， 包括门店自提 、 门店发货在内的全渠道成交额达前一年同期的173％。

绫致时装旗下ONLY与VERO MODA门店

除了通过数字渠道进行新零售革新之外，绫致时装集团还致力于发力高端市场。2018年4月，Bestseller集团以2330万英镑从英国时装集团French Connect手中收购了高端生活方式品牌Toast Limit大部分股权，正式发力高端市场。

曾有业内人士指出，如果说来自Zara母公司Inditex集团把服饰供应链做到了极致，Bestseller的胜利则在于卓有成效的多品牌销售战略。

Ander Holch Povlsen强调：“集团未来必需找到更多的增长方式，接下来在发力数字化与线上业务的同时会继续开设实体店铺，计划将在2019财年开设250家新店”。

零售业的挑战加剧
绫致时装是否会迎来变量？

从2017年开始，零售业便开始了巨大的变革和动荡。模式老化、电商冲击、成本上升使实体零售业一直处在艰难转型的寒冬。2018年英国的百年老店House of Fraser破产易主，Debenhams也大面积的关店，美国零售行业也遭遇了大面积的关店潮，2018年，New Look(纽洛克)退出中国市场，梅西百货天猫旗舰店也正式撤店……

美国时装品牌Guess首席财务官Sandeep Reddy指出：“未来几年的市场零售环境只会变得越来越艰难，对于未能适应市场环境的零售商，只能够被鼗汰”。在严峻的市场大背景之下，绫致集团也很难独善其身。

关店潮来袭的英国街头

2018财年，尽管绫致时装集团税前利润大涨14.9%至3.87亿欧元，但AndersHolch Povlsen表示：“目前的零售情况严峻，尽管集团业绩得到了增长，但服饰行业的持续低迷，仍然是集团业绩增长放缓的主要原因”。

有分析人士指出，由于受到全球零售环境挑战的影响，这意味着即使是在女性服装销售情况良好的情况下，绫致集团也难以在价格压力的影响下产生高额利润。

此外，除了零售行业的低迷态势之外，绫致时装还面临着快时尚围剿与自身品牌老化的的巨大危机。有业内人士曾经表示：“绫致的问题在于这么多年品牌自身却依旧没有变化”。任何品牌都有生命周期，对于时尚服饰品牌，消费者对它的新鲜感只能维持一段时间，如果没有推陈出新，就会丧失竞争力，湮没在众多品牌之中。

19年前，绫致时装集团凭借JACK&JONES率先布局了男装市场，并且凭借女装的优良业绩雄踞市场，但随着近几年中国服饰市场越来越快速的变化，电商的冲击以及奢侈品和潮牌进驻中国，整个时尚产业和时装市场变得更加拥挤。

有人进场有人离场，没有哪个企业可以一直立于不败之地，零售行业的洗牌才刚刚开始，绫致时装集团要想要延续稳定的增长态势，还需继续发力。

《门道Fashion》