美而不同，筑梦前行

全球高端美妆甄选店品牌妍丽，5月9日在深圳莱佛士酒店，召开妍丽品牌升级发布会暨2019年度盛典，500位业界嘉宾、媒体人士、妍丽超级社员、KOL等受邀莅临现场。品牌创始人周冠伦先生在发布会上宣布，原品牌名“妍丽”正式升级为“AFIONA”，英文字体的优化演绎，强化品牌国际感。同时，品牌Slogan也从“专妍你的美丽”转变为“美而不同”，更加迎合现代女性的消费心理诉求，彰显品牌一贯坚持的专业、高端、安全的核心价值。

发布会上周冠伦先生跟大家分享了妍丽历经25年发展后，对品牌战略升级的思考，表达了妍丽致力于为每一位女性切实解决肌肤问题、塑造独一无二的个人美感而不断创新的企业愿景。妍丽品牌升级发布仪式特别邀请到了妍丽超级社员、战略合作品牌方、商业地产的嘉宾代表，以及投资方今日资本创始人上台，共同见证妍丽全新VI形象AFIONA的诞生。

AFIONA由何而来，妍丽创始人周冠伦先生向媒体介绍到，AFIONA其实来自于他（Alan）及太太（Fiona）两个人的英文名组合，这也正是25年前他创办妍丽的初心。

AFIONA所代表的品牌形象，是自信、独立、坚韧、优雅，充满力量感和生命力的新一代女性，她们不盲目从众，忠于自己的内心，勇敢面对一切未知的挑战。而这种脱离平凡美丽认知之外的态度感，正是AFIONA背后所蕴藏的力量。作为进口化妆品行业探索者，妍丽希望在为每位女性带来个性独特的美丽的同时，也能够成为女性内心的抒发窗口，通过品牌进一步倡导女性大胆独立、挖掘自身的美与特质。

为了更好的塑造“美而不同”的品牌形象，妍丽同步发布了全新的品牌概念广告片，以新生代目标受众为形象塑造不同角色去呈现“美而不同”的品牌内涵。18岁、28岁、38岁，三个具有独特魅力的女性形象，几乎涵盖了现阶段进口化妆品行业所有现象级消费群体。该支广告片创意围绕灵感、活力与激情三种美丽原动力，运用大胆的色彩感和丰富的视觉元素，以及个性化的态度表达，真正体现了AFIONA“美而不同”的品牌内核。

在本次发布会上，妍丽还透露了2019年将重点打造网红门店，将推出全新的SI门店形象。新的门店形象设计在继承了品牌一贯的高水平服务体验感的同时，围绕“社交移动美妆站”概念，更加注重社交空间体验和时尚感的结合。而这种美妆体验与社交空间属性的无缝衔接更是打破时间、空间和社交圈层的限制，将社交与体验完美结合，在颜值即正义的新零售时代，引发新生代消费群体到AFIONA拍照打卡，赋予品牌更多颜值生命力。

在发布会的压轴环节，妍丽为合作品牌颁发了优秀合作伙伴奖、最具潜力合作伙伴奖、最佳业绩表现奖、新锐品牌奖、最受消费者喜爱奖以及最佳合作伙伴奖。他们集品牌美誉度及顾客忠诚度于一体，在繁星璀璨的品牌竞争中成功赢得了消费者的青睐，用品质驱动市场，成功引领化妆品潮流。

作为中国进口化妆品零售行业的先锋者，妍丽品牌的全新升级，无论是“美而不同”的品牌新主张，还是全新的VI形象升级，都只是刚刚拉开妍丽品牌升级的序幕，后续AFIONA门店空间形象的升级、颜值周边产品的打造、社员权益的优享升级、美顾专业服务的能力升级，都将带给这个行业及顾客不同凡响的体验和感知，持续引领进口化妆品行业风向。