空气也会成为吸引消费者到店购买的商品？“贩售空气”如今已然成为了一些品牌在面对线上零售冲击时的秘密武器。这里的“空气”包含了品牌围绕店内货品所进行的陈列布置、体验服务以及品牌情感认同等等因素，当店铺中“空气”让消费者深深着迷，那么为了拥有“空气”而购买商品便是顺水推舟的行为。在今年，国民女装品牌吉芬旗下推出的品牌孵化器Tutti Space就通过对自身艺术DNA的深度开发，以“贩售空气”的策略异军突起成为市场上的一匹黑马。

Tutti Space以集合了艺术、时装以及生活方式的独特业态在店铺内打造集合创意的分享空间。“Tutti” 取意 “合奏”。“Space”取意“空间”。Tutti Space力图以“相异 、相互 、相融”的理念将多门类设计师，艺术家的作品进行跨界融合，构建诠释艺术生活的展示平台。

在品牌官网，主理人刘硕以一封手写的信阐述了自己对Tutti Space的定义

Tutti Space之所以能够如此收到市场追捧，其由自身艺术属性出发进而“贩售空气”的运营策略正是制胜的的法宝。消费者走进Tutti Space的门店，就能够感受到与常规的服装品牌店面有着极大的不同。以艺术策展方式进行的店面陈列将服饰、生活方式类货品与当代艺术品巧妙融为一体，搭配颇具巧思的艺术装置与主理人的主题手绘，在以鲜活色彩打造明快的购物氛围同时为店铺空间平添了一份趣味。在这样的环境中，Tutti Space让购物如同欣赏艺术展一般成为一种享受。

Tutti Space品牌独特的艺术DNA源自旅法多年的主理人刘硕对于当代艺术一贯的热情。他与诸多艺术圈内炙手可热的新生代艺术家之间的密切合作也保证了Tutti Space一贯的美学调性。而对于品牌整体呈现的匠心打磨更让Tutti Space成功赢得消费者的心，从强调艺术灵感的服饰及生活方式类产品到品牌线上线下的视觉物料，主理人刘硕都在力图以更亲近消费者的方式来实现“艺术介入生活”的品牌理念，而消费者也以自己的购买来支持这样的艺术创新，形成品牌与消费者间的良性交互。

Tutti Space极富匠心的陈列布置呈现出令人愉悦的艺术氛围

Tutti Space的线上视觉呈现也同样充满巧思

此前Tutti Space结合流行热点，在端午节期间于蓝色港湾店举行“手绘时装”活动。主理人刘硕以结合流行热点的“萌化哥斯拉”手绘作为店铺的主视觉元素，借由绘画作为媒介来实现与消费者的情感交流。活动当天许多路过店铺的顾客都被店内可爱的手绘形象吸引而进店消费，更有品牌的忠实粉丝特地赶来打卡，短短五小时内就斩获破十万的销售成绩。Tutti Space更通过这样的方式实现了在消费者间的二次传播，强化了品牌的口碑和形象。

主理人刘硕以“萌化哥斯拉”为主题的手绘成为了端午节期间Tutti Space店铺的视觉主元素

Tutti Space在蓝色港湾店内的“手绘时装”特别活动成功吸引许多顾客

以深厚的艺术底蕴和人文气息来营造独有的店面氛围，让Tutti Space店铺内的“空气”都成为了被争相抢购的商品。许多消费者从第一次进店时的好奇到成为多次购物的品牌“粉丝”，正是为自己所认同的氛围与生活方式买单。“对艺术的热爱和对美好生活的追求是我和每个Tutti Space的设计师、店员以及合作伙伴的共同点，而每一个走进Tutti Space店铺的人也正是因为能够产生共鸣而能够沉浸于我们制造的情境当中，然后才会产生消费进而成为忠实顾客。”刘硕如是说。

在Tutti Space新品上市的第一时间就有忠实粉丝前往门店挑选购买

主理人刘硕选择在品牌门店内拍摄新一季广告大片，让拍摄变成一场行为艺术

Tutti Space 2019 秋冬广告大片

在2019春夏中国国际时装周的惊艳亮相之后，Tutti Space在北京东方新天地、悠唐与蓝色港湾连开三家旗舰店，并即将入驻朝阳大悦城与合生汇。在面世不到一年的时间里，Tutti Space已经收到国内多家顶级商业地产发来的合作邀约。

Tutti Space在2019春夏中国国际时装周上以别出心裁的艺术演出形式吸引了大量关注

当代艺术与时尚和生活方式的联姻已经成为了潮流。艺术借由时尚的载体以更亲民的姿态融入人们的日常生活当中，需要有更广阔的视野和更深刻的意义。Tutti Space在以传统“新零售”思路打造将时尚、艺术和生活方式融为一体的集成空间之余，通过情境氛围的营造与输出成功突出重围，在低迷的市场中异军突起。在未来Tutti Space还会与不同艺术领域的创意人士进行跨界合作，与先进的科技亲密接触，增强消费者交互体验，让店铺拥有更加吸引人的“空气” 。