萤光幕前或是社群上的网红、部落客，总是展现完美的一面，高档餐厅、名牌、出国，宛若社交名媛的人生，其实背后需要很多努力与付出。若说演员是「台上十分钟，台下十年功」，那么网美的每张照片也都是来自上百张照片的精选。所谓豪华人生的展演，一种是家境好，一种是耕耘有成，能得到品牌青睐有赞助支撑，还有另一种我知道的网美，则是借贷撑场。

社群兴起，代表自媒体的分众越来越细，每样产品也能在不同平台上找到更精准的受众。曾有人说：「网红真好赚，PO文就有钱！」这种可以任性挑厂商，收钱还要让厂商看脸色上稿的KOL，只有1％的比例，多数的网美都落在「100则贴文中，只有1则有收入」的景况，甚至很多呈现倒贴的状态。

每个KOL的养成都不容易，持续经营属性，Facebook、Instagram、Youtube等不同平台，所需要的属性都不尽相同，若要每个平台都去耕耘，这已经不是一个人的事，得要一个团队在后头撑着。加上演算法不断调整，过往的Facebook红利带来的人潮、钱潮不如既往，Facebook被Instagram、Youtube、LINE带走不少人潮，但仍有其社群强势之处，包括属性的扩散力、影响力，Facebook仍可说是最大的开放式传播战场。

社群的起源「博客」更是有许多网红仍持续经营，网红要在每个类别中被看见，除了要持续耕耘话题，也要带领粉丝一起成长，像是从单身、结婚到生子，都要时时纪录。过去高唱「单身真好」的网美，现在每天分享晒宝生活，这样的形式之下，有些粉丝会流失，相对也会带来新的观众。

不管是网红自己的人生变化，或是历经不同社群平台的转换，唯一不变的就是网红必须持续不懈的产出新属性，包括文字、图像、影音……等，擅长文字的人可以自产属性、写出打动人心的故事，擅长图像的人则用心耕耘视觉张力，若是以影音为主的KOL，则得付出大量的拍摄和剪辑时间。

除了不断推出更新、更有创意的文字、图像和影音，网红还得要与时俱进，在第一时间学会现在流行的元素，比方说Instagram限时动态的最新玩法或特效等，照片自己拍不够美时，也得自掏腰包外发专业摄影团队。

想要当好网红，内在与外在必须同时兼具。记得有一次我在粉丝团发起「每周运动日」活动，整体贴文成效不错，但当同一套运动服穿了三次之后，就收到粉丝来讯说：「是不是都穿同一件衣服？」甚至有些太自然呈现的照片，反而造成了「掉粉」现象，原来粉丝爱的除了我们的文字，也爱我们经营出来的人生。

社群是经过修片的KOL展演，去掉滤镜才是真实人生

经营这样的完美人生需要什么？除了个人魅力，最直接的就是「钱」，除了那1％的网红，还有受到品牌邀请体验的网美，多数人得不断精进自己的能力、花钱去经营平台，守住流量、创造流量之后，才能吸引到品牌的注目。

有一次朋友在网络上买彩妆，面交时发现卖方是网红，聊起天来发现，对方因为知名度不够，虽然常受邀出席美妆活动、获得彩妆品，但只有一两只的公关品，根本不够拍整套的试色。为了拍试色文，这位网红会去专柜买下全套，拍完试色影片后再上网转卖。这样的人生，让她一度负债百万。

以卡养卡去撑一场网美梦，听到这件事我大吃一惊，朋友后来还去查看她的粉丝专页，大概就是两千多人的粉专，也看到她受邀参加小型发布会的背板照，原来美丽背后不止是一百张照片，还是百万的代价。

这篇的最后，我想说的是，想一想人生的目标到底是什么，去做自己擅长的事，「网红」生活只是其中一部分，自己的人生仍是自己的，比起在社群上晒幸福、晒亮丽，真正把日子过好才最重要。

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