备受行业议论的“男士美妆”，如今正处于什么阶段呢？作为美妆行业的“蓝海”领域，“男士美妆”该如何去做呢？

据数据调查，从2018年开始，男士美妆的消费就在开始往高处猛增，以“小红书”为例，在过去一年里，男性美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%，男性美妆话题参与人数同比增长超过800%。

也就说在如今的2019年，男士美妆消费显然正处于相对“鼎盛”的时期。随着一批00后男生的成长，男士美妆的市场将会越来越可观。

以全球视角来说，目前韩国是世界上最大的男性护肤消费市场，而据数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元！

那么，这样一个广阔的市场，作为一个中小型或者新型美妆品牌而言，该如何去做呢？小编认为，越细越好。

越细分的人群，越细分的品类

男士美妆市场的消费者，以95后00后这群“小鲜肉”为主。而这群“小鲜肉”是越来越精致的男孩，他们个性，对高品质的生活有着无限的向往，对化妆品的要求也会越来越细。

美妆品牌要做的第一件事情，就是细分男士消费人群。例如“爱玩游戏的男生”、“喜欢科技的男生”、“喜欢耍酷的男生”、“喜欢唯美文艺的男生”、“喜欢二次元的男生”等等。

当细分出了消费人群，美妆品牌就可以针对不同的人群特征去设计产品的功效、包装、概念，从而做到抓住他们的“第一眼球”。

国外的一个高端男士护发品牌的产品，就采用了高科技电子和豪华汽车的元素风格，获得了众多喜欢科技、开车、耍酷的男性消费者青睐。国内某彩妆品牌的男士系列，也加入了一些热门游戏的元素，博得了男性消费者的眼球。

男性消费者他们不同于女性消费者，目前而言，大部分男性消费者很少会买一整套的产品，他们喜欢挑选不同品类与功效的产品进行组合，并且会越来越细。在一家化妆品门店里，应该要陈列更多细分品类的产品，才更能满足他们的需求。

代言人选男明星，还是女明星？

当然是男明星。不少美妆品牌可能会认为，女性化妆品为了吸引女性的眼球，请帅气的男明星代言，而针对男性消费者，就应该请漂亮的女明星代言。

其实男性消费者在这方面的心理跟女性消费者很不同，当他们看到女明星代言的化妆品时，他们就会觉得这是女人使用的化妆品，即使那个女明星是他偶像，也未必会勾起消费欲望。

男明星代言则能更加直接体现出产品的效果，而男性消费者最想看到也是这一点，这个美妆产品，用在男性身上到底是个什么效果？所以，这个代言人甚至不是个明星都可以，只要是个男的。

总而言之，男性美妆市场是行业内极具潜力的“蓝海”领域，对于中小型品牌或者新兴品牌来说，是一个绝大的机遇！