据报道，9月18日凌晨，韩国产业通商资源部正式公布实施《战略货品进出口告示修订案》，将日本移出出口“白名单”。

修订案将韩国的贸易伙伴分类从现行的甲、乙两类，改为甲1、甲2、乙三类，享受出口手续简化待遇的甲类国家被分为待遇不变的甲1类和待遇下降的甲2类。日本被列入新增的甲2类，是原先29个甲类国家中唯一被下降等级的国家。

此前，日本于8月28日将韩国移出出口“白名单”，韩国是日本首个取消优惠待遇的国家。韩国政府认为这是对原被征劳工问题实际上的“报复措施”，表示强烈反对，日韩关系持续恶化。对此，韩国群众群情激愤，抵制日货情绪逐渐高涨。

受此影响，9月16日，据韩国关税厅统计显示，日本美妆产品在韩销量逐月下跌。在中秋节前后，韩国乐天百货店、新世界百货店等更是将日本产品包括美妆产品在内排除在中秋礼品套装外。

从市场的角度来看，韩国群众抵制日本产美妆产品，一定程度上留出了一个韩国美妆市场空缺，扩大了中国美妆品牌市场准入范围，对于想要进军韩国市场的中国美妆品牌来讲，无疑是一个利好。

一方面，由于美妆产品同质化程度高，可替代性高，消费者有较多的选择余地。对此，中国美妆品牌可发挥自身品牌优势，推出一个宣传爆品，突出自身产品与韩国本土产品的差异点，寻求更广阔的顾受众体。

研究数据表示，7成以上的消费者会因为亲朋好友的推荐而购买。强关系链成为消费决策的重要环节，是用户完成购买的重要推动力。在投放环节需要把握“精准”性原则，沿社交关系链实现拓展。

因此，在营销环节中，国产美妆品牌应注意“好属性”的打造和投放才是关键。产品既要重点突出其功效，并要慎重选择韩国消费者常关注的线上及线下渠道进行属性分发布局。

对于国产品牌来说，如果拥有稳定的产品功效实力，那么大可以抓住韩国年轻人日常关注重点来营销：在属性上重点突出某个功效，在形式上选择年轻群体普遍偏爱的爱豆、小清新、二次元等元素，并且融入更多创新的玩法。在营销投放上定向针对韩国90后及00后群体。

同时，在这场利好局势的背后，中国美妆品牌也要注意，作为美妆大国的韩国，其国内美妆品牌十分能打，且扎根于韩国本土，较之中国美妆品牌，其对韩国消费者群体理解更多，消费者基础也更广。

受此抵制日货情绪影响，如何将韩国消费者对其本土美妆品牌的注意力转移到中国美妆品牌上，是中国美妆品牌亟待解决的问题。

韩国总统文在寅表示，“对韩日贸易摩擦要做好长期打算。韩国需要毅然决然地应对日方‘经济报复’，但不能感情用事，必须冷静思考根本对策”。

对此，出于长久发展的考虑，日本美妆品牌在韩国市场的回升将是必然。在这样的情况下，如何让自身的品牌扎根于韩国本土，被更多的韩国群众接受，将是品牌商和企业的重中之重。