ONLY 2024 秋冬:携趋势以绎新势,为时装赋新趣

发布时间 2024年04月03日 20:26    编辑:时尚小编    来源:网络 资讯 » 资讯

ONLY2024 秋冬新品大秀于上海新天地太平湖亮相,以“新势对撞,风格无界”为主题,重新思考经典语境与潮流时装之间的更多可能性。运用创新手法,品牌构建了于荒芜之境中绽放新生,游走于都市美学与虚实空间中的冲突美学。以丰富轮廓与色彩秩序重新演绎多元视界中的新生旅程,将过往与当代相连,携趋势以绎新势,为时装赋新趣。

ONLY品牌自诞生以来,不断挥洒创意灵感,以多元融合视角,融创更加卓越的科技面料,赋予品牌时代所需的标志性时装,不断以诠释和定义时装的更多美学语境,让全球更多女性亦能感知流行,驾驭流行。

本次大秀不仅涵盖新复古、废土风、美拉德等主流时尚元素,更以灵动巧思,在现代与未来、运动与时尚、都市与旷野等多个场景中,叠搭更能体现个人特质的穿衣风格。经过一系列虚构空间的精神纽带,唤醒时装与生活的共通感觉,探索多元的意义。

整场分为三大章节,将主打产品与不同主题的虚拟背景结合,打造一场穿越都市与旷野,经由城市艺术与先锋时尚,进而翻转时空直抵未来的时尚景观盛宴。如废土风系列,在旷野沙丘纵情演绎浓厚的反乌托邦精神;NBA联名系列将运动融入潮流,鸣响赛博街头的动感节拍;而当高阶摇摆裙装步入电影叙事,在光影视觉中传达都市新女性的多元能量;而主打产品新势代牛仔系列,接续未来感异次元空间,以变奏汹涌之势,演绎澎湃而来的新势代“潮”能力。

“自带反差”可谓是“新势对撞”的特点之一,服装流动于场景时空的高兼容度,强调着ONLY对风格无限的态度,重新探讨“Style”背后的意义:不论是工艺上剪裁、走线、水洗的更多可能,亦或面料的舒适度与丰盈色彩的进阶,ONLY从精制严苛的产品本身,逐格定量服装与身体的关系,进而关联情绪与身份到能量的表达。穿上ONLY,你既可以是行走在旷野沙丘的女战士,转换场景,也可以是随心徜徉于都市街头的高光女孩;灯影交错间,女孩变身成为高阶精英,载着城市&艺术相关的所有浪漫与不羁,迎面带来自由洒脱的潮流冲击。

(废土风系列,在硬核中浪漫到极致)

(NBA联名系列在运动与时尚中,强势表达且舒适随性)

(高阶连衣裙系列,松驰中叛逆不羁)

纵观ONLY2024新品,不仅在风格上百变多元,涵盖新复古、废土风、美拉德、多巴胺等趋势热点;更在工艺上出奇出新,如变调色彩、创意拼接、做旧印花等,整体呈现出大女主、辣妹、酷女孩甚至Unisex等超多款式穿搭。如果你想要做自己,追求自由,拒绝随波逐流,那么ONLY无疑是那个最合适的选择。ONLY更提供多种易于搭配的灵感方案,便于你随心切换不同风格又适合自己的时尚表达。

同时为了更好的传达ONLY品牌的鲜明态度,本次ONLY时装秀还邀请到百位时尚博主,以各有其美的个性姿态,展示多维女性魅力特质,将秀场灵感,延伸到生活的各个场景,让时尚更加轻松的成为当代及未来的生活方式,共创属于每个“她”的新势代。

除了产品本身,ONLY在各渠道的升级表现也非常抢眼。如各城市线下店面的持续升级动作,为消费者带来众多精彩的产品,也在同步升级中,各类快闪、打卡等惊喜礼遇层出不穷。简言之,ONLY持续精进的品牌升级,不断将高阶奢感与多元风格更加完好的融合,全方位、多点位展现出更高潮流品质、更多时尚可能的品牌趋势。让年轻女性在各种生活场合中,都可以轻松拥有自信果敢、多元开放的时尚态度,满足 “不仅是美观,更重视舒适感和个性表达”。

秀后,onLY GM Gina Sun女士也对媒体关心的一些问题进行了解答。

Q:这是ONLY品牌第一次参加上海时装周,为什么决定在这个时间节点举办这场秀呢?

Gina Sun:ONLY品牌是1996年来到中国的,这28年来,我们一直以非常谦卑的心态在深耕中国市场。过去一段时间,很多服装品牌都遇到了不小的挑战,当下,我们短暂驻足,重新思考和审视之后,我们重新解构和塑造,并不是要创造出另一个ONLY,只是回归到了它应有的状态中。今天这场秀,我们重新整合了我们品牌的DNA以及核心品类,重塑了我们品牌整个的灵感方向,而我们将借助本次上海时装秀这样专业及权威的渠道,将不同中国消费者不同场景的时装风格娓娓道来,我觉得今天这场秀是我们品牌蜕变的一个起点,我们对2024年以及接下来的几年充满信心。

Q:今天这场秀既有废土风、赛博朋克的感觉,又有比较成熟、女性化的表达,你们怎么定义这场秀的灵感主题?

Gina Sun:作为这么久以来陪伴中国市场的老朋友,ONLY拥有很多热爱我们的粉丝,他们也有不同的场景诉求,所以今天这场秀提供了多场景、多元化的时尚单品,以满足不同都市女性的日常着装需求和时髦及运动的先锋美学。

Q:接下来在市场推广方面,你们将如何把秀款跟商业化做结合?

Gina Sun:大家今天在秀场看到的90%以上的秀款,都会在我们各大官方渠道销售,有很多的款还是我们线下的爆款。

Q:作为一个商业化的品牌,你们会如何考量设计与市场之间的平衡关系?

Gina Sun:这是我们的重中之重,我们一直致力于创造趋势、创意、产品和商业之间的平衡,所以作为一个大众化的女装品牌,一直以来我们都希望给中国市场和消费者带来较好的时尚元素,。同时,我们出于对市场人群实穿需求的考量,在版型设计上也不会辜负大家的选择。我一再说“ONLY”的“独特”是定位给所有普通女孩的“独特”,让她有迈出那半步的勇气,让她能够稍微破圈,稍微在自己的日常穿搭中去展示自己不一样的一面,我们希望给所有女孩提供可驾驭的时尚及舒适圈内的性感。

Q:在电商方面,ONLY有怎样的布局?

Gina Sun:我们全部拥抱Digital Channel。我们在很早、最舒服的阶段就忍痛把全国所有代理门店全部收回了,我们现在整个绫致时装在全国的几千家门店全都是直营,这些门店都是我们的前置仓,这个模式让我们能够在Digital Channel快速获益。同时,今天(3月31日)是我们最后一天在代播机构直播,从明天开始,我们会收回全自养。对于像抖音这样的平台,我们希望能把Brand层面的东西带给受众,而不仅仅只是为了售卖。

Q:面对充满挑战的女装市场,ONLY会有怎样的应对方案?

Gina Sun:我觉得是挑战也是机会,这就是做女装非常有意思的地方,因为整个女装市场不论在什么环境下都是充分竞争的,但竞争也意味着拥有足够多的机会,只要勇敢第把品牌态度表达出来,就永远有机会续写传奇。

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