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「享受内衣带来的乐趣是件很棒的事。」
「比起拼命的挤出乳沟，我更欣赏现在很流行的那种自然美。」
43岁的德国名模海蒂·克鲁姆 Heidi Klum 真要讲起内衣来，可谓滔滔江水连绵不绝。自1992年进入模特行业，海蒂将战斗民族的特性发挥到极致，为维多利亚的秘密效力十余年，登上许多知名的杂志封面，担任多个品牌的代言人，主持和评审的《天桥骄子 Project Runway》影响至今，出演《欲望城市 Sex and the City 》、《穿 Prada 的恶魔》等电视电影，为多个品牌设计服饰，在时尚界誉满全球。
明星超模的影响力背后隐藏着巨大的商业价值，品牌如何与明星更好的合作产生双赢，多少年来都是品牌关注的重点话题。在国内，尤其是互联网公司，现在纷纷玩起了「员工高管模式」，背后的原因在于2018年9月实行的新《广告法》，只要明星代言虚假广告，将负有连带责任，除了罚款，还可能面临封禁的处罚，3年内不能再代言广告。原本的「代言模式」就逐渐转换为「员工高管模式」，本质上都是利用明星的影响力换取商业回报。
海蒂·克鲁姆也不例外，2014年10月宣布与新西兰领先内衣公司 Bendon 合作，取缔 Elle Macpherson 艾拉·麦克弗森内衣，以全新的 Heidi Klum Intimates 于2018年1月1日全球发售。
在此之前，Bendon 与 Elle Macpherson 的合作已超过25年，品牌+明星组合的商业模式早已轻车熟路，Heidi Klum 踩在巨人的肩膀上，延续精致日常款内衣的品牌定位，借唯美的蕾丝、网纱及蝴蝶结抒写浪漫情怀，同时融入有 Heidi Klum 个人的性感与张扬，糅杂出一个全新的内衣品牌。
从女士内衣成功拓展至男士内衣、泳装、睡衣、紧身胸衣等全品类，离不开 Heidi Klum 的全情投入，包括身体力行的代言参与设计团队的工作，借力《天桥骄子 Project Runway》等，将原有的资源和爱好聚合在一起，成为时尚达人们迷恋之物。Heidi Klum 坦言：
「内衣的穿搭乐趣早已不再属于卧室，内衣应该有更多延伸穿搭，特别是能够展现出你是什么样的一个人。」
「内衣外穿的基本原则，就是『不要太多』，你要在秀出一点内衣的同时取得整体造型的平衡，可能是露一点点精美的蕾丝、色彩抢眼的肩带，那样就很别致了。」
海蒂·克鲁姆 Heidi Klum
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