在接受了COACH正在越变越时髦这个事实之后，每一季纽约时装周就总会把目光放在她家的秀上。
这种风格上的变化，让COACH如今竟然成了少男少女的菜，当年根深蒂固在我们脑海中觉得“这是大妈们最爱疯抢的品牌”的印象标签，经过这几季的刷新之后早已荡然无存——当我在纽约旗舰店里跟一个韩裔男生在争夺最后一件XL Size的皮质棒球衫的时候，我才意识到在此之前我从未想过此生竟然会想要穿COACH。
事实上，COACH的转型亦可说是这几年高级时装行业的成功案例。随着市场受众主流群体的日益年轻化，求新求变一向都是高级时装品牌们赖以生存的唯一之道。
于是我们眼睁睁地看着很多品牌因为默守陈规，而逐渐从我们眼前消失。也有众多老牌与时俱进地让自身拥有新的生命力——Gucci变成了花花世界里的花花蝴蝶，Fendi经年累月地装Q卖萌，Louis Vuitton把游戏人物请来做了广告模特，就连看起来一直定力深厚的Hermes，在2016秋冬男装秀上也迫不及待地撒起娇来……COACH很精准地给自己定义了新的品牌属性，并且也超脱了时装品牌这个单一领域，改向生活方式品牌全力进军。
所以说，光是创意总监Stuart Vevers这个人选的选择，COACH在三年前就下了一手如今看来无比绝妙的好棋。
Stuart Vevers是时尚界新生一代设计师里的翘楚。
他刚毕业不到两年，就去了BOTTEGA VENETA，让这个逐渐失去生气的意大利老牌一夜重回时髦巅峰；然后在Givenchy就职期间，又交出了Pumpkin手袋等众多销售成绩亮眼的作业；2002年他被挖去Louis Vuitton负责配饰设计；此后他又回到伦敦去接掌Mulberry的生杀大权——自从他入主Coach之后，Mulberry骤然一蹶不振也确实是事实。
COACH看中了Stuart Vevers的才华横溢和突破精神，这是太聪明的用人眼光。毕竟Stuart Vevers并非一个恃才傲物之人，如何给他想要的，并激发他去创作，这才是最佳的配合方式。
于是在Stuart Vevers手中，如今的COACH青春得无法无天，每每出手都能命中目标受众的心意，这也使得在“轻奢”潮流大行其道以至于开始出现诸多品牌风格过于相似的今天，COACH却逐渐有了不同于他人的专属风格——
轻松、率性、自由自在，带着纽约大都市里年轻人不羁又明快的气质。
作为研究美国时尚产业发展的最佳范本，COACH的成功学实在值得好好琢磨。
2016秋冬女装秀又是一片喝彩。
Stuart Vevers把秀场布置成了篮球场——你知道这是让人多么热血沸腾的事儿？
三分球啊、帅学长啊、流川枫啊、抢篮板啊、迈克尔·乔丹啊、NCAA啊……
不管是男是女，无论来自哪里，谁的青春里没有过一个让人心驰神往的篮球场？
所以当超模们逐个从“篮球场”旁经过的时候，这种专为COACH打造的美国年轻时装风格就招人喜欢得无可救药。
Stuart Vevers明明是英国人啊，
但他手中拿捏的COACH，实在太美国了！
那些青春不羁的味道，其实放在少女身上就显得颇诱人。COACH这几季拿棒球衫做文章就很高招：这是带着典型美国体育文化特色的单品，可即便在时尚界也大红大紫了很多年，却始终没有一个品牌将它据为己有做成经典单品。
但COACH把棒球衫做得很时髦啊，宽大的廓型配上鲜艳的配色，再缀以可爱的卡通化标签，无论放在男装系列里还是女装系列里，都是会让人想要忍不住穿上身走出门去重返十八岁的热门单品——更何况，那些正处于风华正茂年纪里的姑娘们，穿着这些棒球衫就特好看，COACH还拿出碎花短裙帮你搭配好，校园情怀一眼之间就能让人心潮澎湃起波澜。
这看起来像是COACH的另辟蹊径，可是Stuart Vevers的用心却远非“创新”这么简单。
棒球衫很潮很时髦，但实际上，Stuart Vevers也正是用它，在向COACH的历史致敬。
1941年的时候，有6个工匠挤在纽约曼哈顿一间阁楼中的家庭工作室里，他们一针一线地处理着手中的皮革和厚实的棉布料，大多是为了当时在美国掀起热潮的棒球运动生产棒球手套。
如果不是因为1962年时，管理这家作坊的迈尔斯与莉莉安康夫夫妇突发奇想，用制作棒球手套的工艺来制作皮包，大概如今我们在各大商场的国际名品区就看不到这间名为“COACH”的时尚店铺，而只能与一群对于大联盟抱有梦想，或者是被安达充漫画里的那句“小南，我一定会带你去甲子园”所感动的孩子们，冲到体育馆旁边的体育用品商店去翻找有没有印着“COACH”标签的棒球手套。
棒球手套与时尚精品，听起来完全就像是两个世界的东西。
一个散发着阳刚气魄，但多少也夹带着飞扑上垒时扫起的黄土碎石；
另一个则千娇百媚，扣着太阳镜，踩着高跟鞋，把购物纸袋拎得轻巧又摩登。
偏偏COACH用这短短的六十几年，就完成了从阳刚到娇媚的自我转变，甚至于它还不那么忘本，Miles Caha当年发现棒球手套越用越光滑，如今用着COACH皮具的人们会发现他们的COACH包包也一样是越用越耐看——相比起其他半路出家的品牌难免都将老本行全部封进地下室落灰蒙尘，COACH则不动声色地延续着当年那6个老工匠的手艺，单就这一点来说，COACH的人情味确实十足。
Stuart Vevers将棒球衫带到了秀场上，并一手促成它成为如今COACH的一个全新单品类别。
他没有离经，更没有叛道，而是用最摩登的方式，让品牌的基因在新时代得到了传承。
至少，在想要买一件时髦的棒球衫时，越来越多人第一时间会想到要去逛COACH。
Stuart Vevers对品牌历史的重塑，还并不仅仅止于让棒球衫到处卖断货而已。
在2016秋冬秀场上，你可以看到大量采用皮革材质来打造的单品：从各款手袋，到皮质短靴，再到衣服边缘的拼皮……这些皮革全都有着柔和的质地，并不显得过于硬朗，反倒拥有一种细腻的质感。
这当然是COACH传承至今的皮革处理技艺在发挥功效——当年迈尔斯与莉莉安康夫夫妇从棒球手套获得的灵感，现在成了Stuart Vevers在设计时装时的最佳助力，他可以让皮质单品拥有不同于别人家品牌的独特质感，并借此再度为树立COACH全新形象而添砖加瓦。
因此在2016秋冬女装秀场上，皮夹克成了另一个大热门单品：挺括、有型，而且带着女性的柔美。
最重要的是，这些夹克不仅好看，也同样好穿。它们不会矜贵得出门要处处小心呵护——反正你就随意地穿它，它也会越旧越有味道。
一件不怎么需要费神打理的皮夹克”——这个点子听起来简直有说不出的棒！
Stuart Vevers，确实是个天才。
当然，他也很懂得怎么打造出凛冽的少女风啊。
他知道那些有着自己主见、个性鲜明冷冽的少女们，喜欢的是能带着自己独特风格的搭配方式，所以他舍繁就简，将可爱的卡通化元素适度保留，与最简单的廓型和剪裁混在一起，拿捏出来的效果则是让人满意的，介乎“萌”与“冷”之间，我觉得他根本就试图在开辟一个新的女性风格：
冷萌。
大衣风情猎猎，内搭清新闷骚，全身的搭配都是一副冷冷的腔调，但夸张处理的巨大双排扣以及适时亮相的卡通徽标，都在冷的基础上添加了几丝可爱。
这一身的所有单品都值得借鉴，对于少女来说亦是不会出错的搭配组合。
Stuart Vevers也很喜欢做白日梦的少女啊——他把会出现在少女情怀中的许多元素都提炼了出来：
会眨眼的星星不说话，
笑眯眯的太阳看着它，
漫山野的花儿想念谁？
外星人的电波出了岔。
这些元素被赋予了卡通化的呈现形态，并且带有街头涂鸦式的特征——这显然又是一个很美国的设计语言。
就连皮草都可以被Stuart Vevers坦然地披在少女身上啊。
这种原本在印象中应当属于婆婆妈妈的奢华单品，在COACH的天桥上则拥有了年轻的风范。
Stuart Vevers在廓型上以收束的手法来限制皮草很容易铺张的豪奢气质，并通过带有预科生风格的衬衫、短裙等单品混搭的方式，来增添皮草的青春感。
这种穿搭风格，很符合美国精英阶层年轻女孩儿的审美特征。既保留了高级的质感，同时又能从一片卖萌的众多品牌趋势中杀出新天，让少女亦能理直气壮地拥有奢华行头。
这一季对于实穿性的强调，依然带有COACH的品牌调性。
对于纽约时装乃至整个美国时装行业来说，盲目去跟风米兰时装和巴黎时装的晚礼服情结，实在大可不必。
Stuart Vevers很清楚“所见皆可穿”对于纽约时装周的重要性——当然这也无形中增添了在设计上的难度：既要保证每一套LOOK都时髦到在社交平台上会被人主动传播，又要确保这些衣服能够被大多数人穿出门并且依然像在天桥上一样时髦。
COACH 2016秋冬女装秀上的这些时装单品都具备了上述的特征：
它们有着带有典型纽约格调的时髦属性，
并且每一件都不会太挑人穿。
所以COACH连看秀嘉宾都是一派少女气息扑面而来啊：
美国本土就有Chloe moretz、Ciara和Emma Roberts，
它正在向着越来越好的方向变化，并且也正在越来越流行的道路上大步飞奔——
这是令人欣慰的事。
摘自：吉良先生
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